的概念，作用，功能，产品结构在市场营销。 产品营销 - 是什么呢？ 产品质量在市场营销 - 这是...

由于 商品和服务 ，我们遇到的每天的基础上，但它不太可能，因为普通消费者认为至少一次约他们从观念和他们的创作设计开始走什么路，以生产，运输，广告和促销。 对于商品市场营销同样的作用是非常重要的，因为这是他工作的中心目标，这东西是必要的每个人在这种或那种形式。 在这篇文章中更详细的产品的所有重要方面。

产品是什么？

产品行销 - 就是，一方面，为人类需求的满足，另一方面手段 - 销售出的产品。 但是，流行的看法相反，这是不是说了从输送机离开。 这是一个涉及到几个重要的步骤和庞大的营销努力，以促进一个过程。

创造产品的阶段

第一步 - 建立计划。 市场和消费者的需求，营销分析和定义在营销商品的功能，那将是比能满足，什么是给买家带来的好处。

第二步 - 设计思路。 这是所有来生活在实现货物 - 购买材料，生产，包装，配送，营销技巧等...

第三步 - 利用营销组合。 这与市场，竞争对手，灵活的定价策略，有效的工作 促销， 政策宣传（广告，促销，POS材料，等等。N.）

最主要的应该记住 - 无论多么有效或将这些阶段，该产品将不会成功，如果它不履行它的主要功能 - 对人类需求的满足是由于它的一些最重要的属性。

消费品属性

每个营销人员应该知道，本品在营销 - 它不仅是产品本身，而是首先，消费者在购买得到的所有好处：

• 功能性 - 项目是否有用的功能为用户携带 - 质量或数量的应用范围优势，为仓储，运输，配送等..
• 需求 - 无论是市场需求的产品，季节，风格或时尚。
• 可靠性和耐用性 - 为顺利服务产品，其中有一个生命周期，它是否检测故障和保证，以及是否售后服务是合适的修复。
• 人体工程学 - 就是方便和舒适的使用，配套的味道，视觉，电力等生理感觉的人。
• 美学 - 符合社会，风格，时尚，社会和文化意义的标准。
• 效率 - 匹配的价格和质量。
• 环保 - 安全使用，为消费者和其他人。

这些都是在市场的产品，使消费者能够说服他们选择在一个或另一个方向的主要特点。 但是，并非只有好处和需求形式的优点，很大程度上取决于它的物种。

商品分类

让我们来看看什么样的原则分为产品营销。 这有点不同的分类，其中第 - 根据使用的持续时间：

• 短期 - 那些经常食用并快速（食品，日用化工）;
• 长期的 - 那些消耗很长一段时间，很少购买的（房地产，服装，饰品，家电）;
• 服务 - 家庭，交通，法律或其他。

当创建一个产品是非常重要的，了解它属于哪一类。 例如，在一个短期项目的情况下，重要的是要考虑到的味道或气味的生理特征，但不一定是时尚和耐用性。 虽然长寿耐用，保修和销售商品的质量 - 这是关键点。

另一种分类划分对需求的商品有：

• 快速消费品 - 经常购买的，毫不犹豫，毫不费力地（食品）;
• 消费前产品 - 还收购了经常，但经过与其他商品（服装）比较;
• 独家消费品 - 个别样本，如果没有这些市场上的买方不收购其他，那就是他们没有类似物; ..
• 产品被动需求 - 那些可能不相关的消费者，或者他不知道它们的存在，但对它们的需求出现在正确的推广;
• 特殊的消费品 - 以搜索并购买那么多的努力。

除了商品的销售结构提供了材料，零部件，原材料，半成品，各种服务，更多的产品，更多的，这有助于建立一个成品，并部分地包含在价格分类。

而且，当然，指的是分类，更何况下面的概念。

什么是新产品？

新调用全新的属性，或单个公司，或者对于整个市场的产品营销产品。 他的分类有6个大类：

• 全球首创的产品 - 可用首次在世界市场。 最明显的例子是苹果公司发布第一代iPad在平板电脑市场。
• 新的产品线 - 事实上，在一个公司的规模可在第一时间。 在许多行业，其中不时，更新的产品范围相当常见的情况。 例如，一家公司从事玩具生产，决定生产更多的和衣服的孩子。
• 扩展的产品线 - 即更新或补充现有产品 - 新口味的薯片，新包装的酸奶，新卷包装的洗衣粉。
• 产品更新 - 改进现有产品的性能或在一定条件下适应他们。 例如，汽车制造厂生产具有更先进的发动机和自动变速器的新模式。 或从事滑雪服装制造公司，生产用于游客和齿轮制服在夏季徒步旅行。
• 重新定位 - 窜货位置或目标受众。 例如，在更年轻的方向设计更改，以便将其出售给年轻人。
• 降低了产品的价格 - 是由于削减成本，修改和生产的改进和使用更便宜的材料（其不是最成功的变体）。

在营销商品这个概念可以让你保持并加强其在市场上的地位，以占据新的利基，以充分利用现有的产能和技术来增加利润，扩大其目标细分市场，提高品牌知名度。

但是，并非只有引入新的产品允许公司采取在市场上的领先地位。 还有许多其他的重要步骤。

分类政策

为了利用其应有的地位，在市场中，以确定正确的产品组合是非常重要的。 在销售货物的高品质 - 这是不是唯一的要求。 生产和销售的产品必须满足顾客的要求和需求，有竞争力的价格和广泛的选择。 以下是基本要求的范围内：

• 纬度 - 多少组具有给定的产品类别（例如，商店洁具的范围包括托盘，油炸锅，平底锅，餐具等）;
• 深度 - 是组内变化（例如，该产品组中的“罐”被包括砂锅，炒锅，utyatnitsu，泛为火锅和多种n。）
• 饱和度表示有多少数量方面的变化;
• 和谐 - 只要产品是互补的。

货物在市场营销的完整定义离不开彻底ABC 分析范围。 使用它是按比例确定哪些产品带来的利润最高，并根据这些计算，最佳的形式交易区。

与竞争对手合作

除了出售确立正确的，它充分评估自己在市场中的实际位置是非常重要的。 这是在销售该产品的精髓，它在复杂的被认为是 - 质量，广度的竞争力。

为了评估货物是否有竞争力，我们必须先分析市场上类似的产品和公司生产它们。 然后评估自己的优势和劣势，找准产品的不足之处，分析了价格和它的竞争对手。 其结果是，一个计划是如何纠正提供新的或如何脱颖而出的竞争企业中，有什么成本将是最优的，从而能够降低成本的不足。

营销组合

商品的营销理解为一组的价格，市场，品种和推广或营销组合。 关于分类政策，我们在上面已经说。

昂贵的方式（在生产和出售商品的成本方面）是最常用的定价。 通常情况下，制造商使用价格作为竞争对手，并有打折，促销等奖金方案的帮助下改变它。 这是独家货价格由酌情制造商设定的情况非常罕见。

销售政策 意味着搜索优化，高效和经济的分销渠道，工作与中介机构，打造零售连锁店，经销商和其他。

最后，促进包括与客户的所有直接和间接的就业机会，从精美的包装，创造的形象和公司，直接广告和奖金，为客户的形象。

产品生命周期

在营销商品 - 这是不断变化的概念。 因此，营销人员必须清楚地知道，即使以最大的努力和投资推广，早晚，每个产品都有其跌宕起伏的。 换句话说，生命周期。 它由5个阶段：

• 产品开发 - 从观念，出现在头部，与建立一个业务计划和战略推进的结束;
• 建立和实施的产品 - 这往往导致对创建者，如货物损坏不知道消费者的阶段，并在其测试市场的投资需要大量的 - 集生产，租赁，运输，广告等;
• 产品的增长 - 在这个阶段所做的努力正在结出硕果，而消费品的商品，它是伴随着销量的增加和利润;
• 产品成熟度 - 当大量消费者所熟悉的产品，并在那里制造商必须获得最大的利润，实际上并没有把钱花在保持产品地位和竞争力的饱和期;
• 衰退阶段 - 产品供过于求，消费者需要一些新的东西，所以收入减少，并且制造商正在寻求重返销售高峰 - 新产品推广成本，库存等方面的创作...

经过这些阶段并不总是能够将货物返回到销售高峰。 这是营销工作的那种 - 能够重振产品的市场，因为它的需求失踪。

作为市场上领先地位

营销 的促销策略 有很多，而影响需求的因素-一个令人难以置信的阵列。 这是价格和质量，服务，售后服务，奖金和折扣，良好的范围，匹配的时尚，款式多。

吸引顾客的最常用的方法 - 定价，而不是总是在增加需求的成本急剧下降。 例如，在销售基本商品激增将引起，而另一方面，价格的大幅上涨。

炒作 - 的另一种有效的手段。 但不要忘了，它必须有针对性的目标，以目标客户（这需要谁是你的观众表示有清醒的认识），在合适的时间将被放置在正确的地方。

打折，促销，优惠，奖励计划 - 一个更有效的工具，用于创建该产品的过度需求。

通常，在营销产品被理解为一个品牌。 许多消费者都愿意只支付品牌，因为它是质量或相关的保证。 在这种情况下，不仅是要创造一个高质量的产品，而且还提供了公司的形象和品牌是很重要的。

顺便说一句，关于质量。 这也是推广，T非常有效的方法。要持久耐用像样的产品总能找到它的客户。

这在很大程度上取决于品种，卖方，季节性，时间和地点销售，提案，积极评价以及更多的数量。

而不是结束

我们买，从食品，并与我们使用的服务结束一切 - 是一种商品。 它有一些特点，影响我们的采购决策 - 人体工程学，美学，功能性，经济等。 我们购买他们根据自己的喜好，纬度，时尚，实惠，节约和耐用性的范围。 在很大程度上决定了产品阶段的需求，该产品继续在市场 - 导入期，成长期，成熟期和衰退期。 这是在销售该产品的精髓。

营销的任务-使用密钥 营销工具 （销售，价格区间，和广告），以促进市场上的产品，并提供给高销量和利润。 如果所有这些资金将被称重，并正确应用，该产品将在市场的顶部位置，这意味着它会持续更长的时间，并变得更有竞争力的机会。