整合营销传播：要素，策略，管理

每家公司都在这个充满活力的市场和日益激烈的竞争兴趣，以达到潜在买家的注意。 而实现这一目标的最有效的方法是结合使用的方法 的产品介绍 和反馈工具提供给消费者。

什么是整合营销传播（IMC）

这个术语被理解与终端用户，其特征在于，那些使用大型广告客户的方法建立通信的过程。 事实上，IMC涉及策划营销传播，在其底部是评估个别地区的战略地位的他们（通信）的需求。

在IMC整合，团结和引导所有的程序和潜在的或实际的消费产品和服务公司报告手段的过程。

为什么IMC应考虑相关

营销传播积的概念出现了意外。 的促进货物，措施和服务的理念在20世纪90年代开始流行。 为什么这个系统已经被公认为实际的原因，就在于传统 营销手段 无法给出一个对于企业在不断变化的市场中成功发展所需的性能级别。

因此，很多企业都通过组合使用的营销传播的各种工具了，它的净效应是显著比每个目的地的单独作用更有效。 此外，IMC让企业预算相结合，并对其进行优化，以获得更多实实在在的成果。

IMC的概念

很显然， 在商品推广 必然意味着某些营销传播。 综合方法，进而导致了这相互关联的两个问题的解决。

第一项任务是创建IMC通信消息字符，这将在不同的使用装置QMS（标准的通信系统）不互相矛盾，很容易相互协调。 其结果是一个单一的通信的正图像的形成。

由于IMC的第二个目的是使价值来确定使用所述最大搜索合成的和厂房和设备QMS的最合适的组合的营销传播的效率的水平。

质量管理体系的本质

在实施的集成工具，技术的过程中使用标准的通信系统。 这是元素如演员，通道，药剂和相互作用的形式，以及在市场营销系统的方法中使用与外部环境直接和反向通信链路的组合。

骑自行车，这些工具可以清晰美观传达营销信息的本质给最终用户。 考虑到产品的成本也可以作为传达有关产品（昂贵的手段质量）信息的有效方法其实是很重要的。

整合营销传播，包括产品本身，以及它的成本，所有这些元素，让转告的有关该公司的报价CA密钥信息的代表。

同时使用几种演示和反馈的是显著超过其使用单一技术的效率有利可图的策略。

在IMC战略框架的关键问题

整合营销传播的理念是接收到3个关键的问题作出答复：

1. 在什么点的营销渠道是非常有效的实现了客户，提高反应速度有利于收购该公司的产品吗？
2. 哪个方案相结合的促销和广告工具是最有效的通信的目标的实现？
3. 如何正确地将广告诉求和各种广告传播与品牌在他们联合互动方面的总体定位是什么？

对这些问题的答案将在特定任务的能力的实施计划IMC。

IMC的元素

整合营销传播系统由几个关键要素：

• 公共关系（PR）。
• 直销。 这些措施包括互联网和电视营销。 在谈到通过电视推广，值得注意的是它归结为使观众有可能在家订购货物，他看到的特定产品后，行动和其功能结识。 在使用相同原理的互联网空间，只有在这种情况下取得进展的可能性是相当高的。
• 广告。 其目的是这种特殊的措施，有效地实现营销目标。
• 通过引入额外的优势，刺激了商品的需求，并作为一个后果，增加效益。
• 商业，贸易和零售广告。 在零售竞争对手交往的过程中总是会导致短暂的变化。 这是一个事实，即市场往往与商品公司，其动态移动解释。

• 集整合营销传播的。 它考虑了使用国际广告。 我们正在谈论的是超越国家，制造商的限制的广告活动。 同时，对于货物的进展情况类似的水平，其利基内处于领先地位。
• 交易会和展览会。 我们谈论的是在制造商直接参与的事件，呈现最终消费者他们的产品。
• 企业的计划。 这指的是产品推广的总体战略使用不同的营销工具。

ISB的性能

整合营销传播的现代概念是使用一些原则。 其中之一是效率。

这一原则的实质是确保用于实现战略沟通过程既原本计划事件和油然而生的情况。 应当理解的是任何公分析信息可以潜在地导致一个复杂的IMC的形成。 而为了让情节几乎可以是公司内部的数据流的任何部门。

开放性原则

在这种情况下，我们谈论的是一个水平 的交流方式 与该公司的合作伙伴。 这使您可以使业务更可持续的，所以它把重点放在以开放的姿态发展伙伴关系的可能性是非常重要的。 这一原则在整合营销传播公司战略的框架内实现的一个很好的例子是合资产品促销等著名品牌为“麦当劳”和“可口可乐”。 谁可以经常发现的洗衣机和粉，糖果，茶叶，葡萄酒和奶酪的生产厂家的促销活动。 通过这种方法，除了提高营销措施效率的机会，以优化他们的预算。

个性化的IMC的原则

结果，这使实现的原理导致许多公司一直积极使用它。 根据需要个性化，了解与每个客户公司的关系，个人性质的形成。 当然，这种方法需要大量的成本和精力，因为必须要发展成为一个新的技术设备，以及特殊项目。

此外，需要和具体技能工作人员的可用性。 但最终该公司将收到的部分客户的忠诚度很高水平，因此，在销售显著上升。

协同作用

这一原则，这是整合营销传播组织，可以 定义为 首席，因为这意味着主管IMC的所有部件的相互作用。 这促进的他们大为简单相加的效率措施的组合，曾多次被不同的公司的经验所证明的事实。

其中的协同实施原则的成功的例子可以在大街上与潜在客户接触被称为学生团队卖家。 在这些活动涉及几乎所有的技术，它的使用涉及到整合营销传播的概念：

• 评估特定类型的产品的需求;
• 存在于与所述CA直接接触;

• 通过解决这样的社会问题，如青年就业，公司能够获得政府的联系，开辟了企业发展的新前景;
• 经销商，在品牌服装打扮，是恒定的广告来源。

显然，协同原则允许使用IMC的几乎所有元素，具有很高的生产力水平。

整合营销传播：互联网的结构

使用相结合的方法 品牌推广 在网络领域意味着该发挥在实现这一目标的重要作用，某些因素的存在。

• 竞争环境。 竞争对手分析了互联网的优势减少到一个相当简单的方法来跟踪他们的活动和评级。 此外，由于所有网络上的信息以数字形式表示，以易于收集的统计数据可以得到有关竞争公司最流行的资源所需的信息的系统。

• 形成价格的比率。 制造商必须在网络中的机会来安装产品动态定价。 这可能是，例如，在采购一定数量的单位购买商品的折扣。
• 联系我们。 我们正在谈论的相互交流，通过网站和专题论坛的可能性。
• 数据更新。 由于内容管理工具，可从互联网上，公司是能够改变作为一种交流形式，并且在任何时刻信息本身。
• 网络中的整合营销传播管理。 它涉及使用个性化的因素。 使用横幅广告时，在网站上，其中个性化和具体成员由这种方法是最相关。 这种方法使用行业门户网站，网站和其他资源。
• 自由通信。 这不是什么秘密，使用网上资源，迅速传播各种传闻。 这种可能性经常被不同的公司，以减少竞争企业的广告活动的效果。
• 灵活的PR，面向目标受众的代表。 在这种情况下，我们正在谈论的不同格式专为品牌的忠诚度的形成意见的可能性，促进特定产品。 对于所选目标对象可以使用专门准备的材料。

发现

其结果是，我们可以注意到，整合营销传播在市场上作为一个品牌的最有效，最快速的推广策略，以及特定产品。