案头研究。 收集原始数据的方法。 市场调研阶段

你有没有想过，为什么制造商是很容易猜测消费者的愿望，知道什么时候能够提供合适的产品，并在某些时候提供一些全新的东西，但它是必要的每个人？ 这很简单-生产厂家正在研究消费者，而是进行 市场调研， 其目的是领先客户一步。

什么是市场调研

如果你给的是什么市场调研明确和简要说明 - 这是找到任何活动领域的必要的信息，其收集和进一步的分析。 对于更广泛的定义是了解研究，有时会持续数年的主要阶段。 但在最终版本 - 这是开始，任何营销活动的结束在企业（创造产品，促销，线膨胀等）。 商品展示在货架前，营销人员都在探索消费者来说，首先进行的信息的初始集合，然后在案头研究，以作出正确的结论，并在正确的方向前进。

研究目标

在进行研究之前，你需要了解什么是企业或它想要达到的任何strategicheski目标的一个问题，要赋予她懂得如何找到一个解决方案，因此花费案头研究和实地，而最初把某些任务。 综上所述，存在以下问题：

• 收集，处理和分析信息。
• 研究市场：容量，供给和需求。
• 他们的能力和竞争对手的评估。
• 分析生产的商品或服务。

所有这些任务都需要被逐步解决。 我相信会有高度专业化或一般化的问题。 根据任务将被选中的研究方法，它发生在某个阶段。

市场调研阶段

尽管市场调研是经常进行的，它们是相互完全不同的事实，有一个明确的计划，这是坚持一切，因此开展研究阶段。 分配约5个步骤：

1. 找出问题，制定目标，并找到解决问题的办法。 这也包括存在的问题制定。
2. 的选择 的信息来源 来分析，并使用案头研究解决的问题。 作为一项规则，根据他们的数据的公司可以找出他们有什么问题，并找出如何解决它，不留“在现场”。
3. 如果在企业中现有的数据是不够的，需要和新的信息，然后将需要进行实地调研，确定范围，样本设计和研究的当然对象。 这两个重要的步骤，你需要更详细地写。
4. 收集，分析他们所需要的数据后，开始与一个结构化的，例如，在召开的分析更容易表。
5. 最后一个阶段，通常得出结论，即可以在很短的形式和扩展。 它可以作为建议和意见，这是更好地为公司做。 但最后的结论是由企业的负责人提出，审查研究后。

研究收集信息的形式

正如上面已经提到的，有两种类型的数据收集，并可以同时使用这两个，或选择只有一个。 分配字段研究（或收集原始信息）和案头研究（米。E.的次要信息的集合）。 每一个自我尊重的公司通常开展和信息领域，扶手椅集，虽然它花费了相当的预算。 但是，这种方法能够收集更多的相关数据，并做出更准确的结论。

主要信息及收集方法

你去收集信息之前，必须确定你需要多少收集和解决问题的方法是最适合的。 研究者直接参与他自己，并且使用用于收集主要信息下面的方法：

• 投票 - 通过互联网，当人们被要求回答几个问题，选择所提出的一些版本或给予了详细的解答书面，口头，或通过电话。
• 观察和人类行为的分析在特定情况下，以了解是什么促使一个人，他为什么这样做。 但这种方法的缺点 - 并不总是正确分析动作。
• 试验 - 研究对其他一些因素的依赖，当你改变一个因素，有必要识别，因为它影响所有其他粘合剂

收集原始数据的方法提供了在一个特定的时间服务或产品需求的状态数据，并与个人消费者的地方。 此外，数据的基础上取得了一定的结论，可以帮助解决这个问题。 如果这还不够，这是值得进一步研究或使用多种方法和类型的研究。

案头研究

次要信息 - 已经是从哪个有可能做出分析，并得到了一定的成果的基础上，各种来源的数据。 因此它们的来源是外部和内部。

该公司的内部属性数据，例如，贸易，采购和费用，销量，原材料成本等的统计数据 - ..一个公司，你需要使用的一切。 这样的橱柜市场研究有时帮助解决它是不可见的问题，甚至还发现，可以实现新的想法。

适用于所有的外部信息源。 他们可能会出现在书报，刊物，有关科学家的工作一般统计数据达到什么形式，报道他们的活动和许多其他的东西，可能会为某个特定的公司是很有意思。

优点和收集次要信息的缺点

案头研究方法都有其优点和缺点，所以时，建议研究只使用两种类型，以获得更全面的信息。

越来越次要信息的优点：

• 在研究中降低成本（有时它们等于仅花费的时间）;
• 如果这项研究的目标是相当简单，而且没有产生的问题， 一个新的产品，那么，作为一项规则，辅助信息就足够了;
• 材料迅速集合;
• 一次从几个源接收的信息。

越来越次要信息的缺点：

• 来自外部源的数据提供给所有，并且它们可以容易地利用竞争者;
• 可用的信息常常是一个一般性的，并不总是适合于一个特定的目标受众;
• 信息很快就会过时，可能是不完整的。