评估广告的有效性：何时，为何以及如何

广告......人口是不可能说没有她，你愿意提供，这意味着任何类型的服务将无法使用。 你能想象吗？

为了做广告最大的收益，你需要知道很多：吸引众多的理论和实际数据的广告技术领域。 这是能够评估其有效性显得尤为重要，所以没有白费浪费了宝贵的业务积累。

评估广告源

如果，例如，媒体集中在一个完全不同的受众广告在某些媒体不会导致客户给你。 因此，第一条规则：评估上偶然被计算方面，以及它是否符合您的目标受众的手段。

了解新的广告资源，注重广告公司的建议。 也许广告的理想来源，他发现你。

评估的有效性 广告必然是每次进行，与“老”和新的来源。 所以，你得到一个保证，意想不到的费用会和广告将为贵公司提供所需的客户（就像你的力量拉）。

评价因素

它并不总是降低效率的原因在媒体上被发现。 通常情况下， 对服务的需求 或商品的下跌是由于其他因素：季节性，临时性减少的需求，在重点的变化，竞争对手的崛起。

我们决不能忘记，这在很大程度上取决于公司的员工与潜在客户沟通。 这可能是需求的下降并不是由于不良宣传，所以成本顾问寻求客户提供服务。 也许公司失去他们在这个阶段。

此外，重要的是和广告的内容。 之前提交的广告应该但从潜在买家的角度考虑：它吸引注意力时是否会影响到客户的心理权。 并提交后 - 分析由广告你的产品（服务），公司作为一个整体创建的图像。 这里进场的企业形象：是一个实力雄厚的公司，无论是合格的工作人员，它采用，它是如何迅速，准确地执行由客户设定的任务。

如果他们要考虑到所有的因素不能：总会有东西，你错过了。 评估广告的有效性将永远是相对的。 然而，它允许相关的结果成本，勾勒出前进的方向操作。

因此，广告措施的有效性不仅要通过计算引用进行评估。 而且，由于判定计算误差由于指示从先前的时间段的数据的其它因素的影响。 如果他们已经改变，同时保持其他条件（广告来源相同），所以在外部动作（竞争对手，季节性，通胀）的情况下。

是怎样的成绩？

要开始确定评价标准。 通常它是：

• 的广告来源的有效性，意味着（广告，文章，新闻稿，促销，传单，传单分发，评级 上下文广告的有效性 在电视上，在网络上）
• 工作的影响与广告诉求
• 和“生产力”的实际增长。

每个指示器以百分比测量。 例如，当检测到广告源通过查询转换的客户（“你是怎么知道我们的？”）。 谁得票最多的，他“赢” ......本次调查的方法是检查广告活动的效果的最有效，最常用的方法。 只要多与客户沟通。 他们很高兴为您指向您的长处和短处。 例如，一类公司有兴趣的客户的原单，甚至关于他们什么产生的整体印象在办公室的气氛主任。 并得到一个不愉快的评价，他立即召集了团队，有关于这一主题的迷你训练：为什么我们要微笑向每一位参观者。

所获得的数据应与前一周期进行比较，并分析的外部因素的可能性（如以上所讨论）。 然而，后者可仅通过检查熟客的需求变化，或在主要特点等做了（因为你的目标受众任何性别，年龄，社会地位）。

频率估计取决于“深度”的分析。 如果这是一个肤浅的调查 - 应经常进行，并作出调整，按照它的促销措施。 如果这是一个很深的需求分析，目标受众-在6个月1次。

是的，来确定广告的有效性 - 不是一件容易的事，而强度却不是每个管理者不备。 然而，总有求人专门机构（市场营销）的可能性。 这应该是一个时间来研究的专业人士的报告，你就已经能够接近评估更有效。 此外，促销等措施，深入的分析是有用的至少一次订购 - 这将满足所有费用。

做什么用的结果？

评估广告的效果应该总是有用的，即使出了否定的结果（它应该被视为一个机会来纠正运动中的错误）。

广告要求它不断地努力。 评估广告的有效性，校对，压路机，新方法的应用，以吸引 客户寻找 新的来源-这个领域的公司的活动都需要不断创新，其内容将取决于对形势的具体情况（市场上，从业务特点，公司及其雇员）。