企业宏观环境及其因素

营销活动 旨在通过提供从消费者的角度来看具有吸引力的商品生产来帮助公司获利。 为了这些目的，外部和内部营销环境都是服务于。 营销部门的活动依赖于外部影响力的很多因素。 这就是企业的微观环境，即与企业本身直接相关的组件，可以从公司内部进行控制。 这也是一个宏观环境 - 也就是不能控制的因素，不依赖于公司的行为，而是可以对其活动施加意外和自发的海啸般的行动。 在这方面，需要对这些因素进行专门研究以预测事件，并确定可能导致公司活动出现意外故障的威胁。

该公司的Macromedia需要分析企业的能力，公司在市场上的地位和市场细分的分析。 关于宏观环境的必要信息，独立于企业而不受其控制，可以从各种来源获得：发布的文件，互联网站点的信息，以及通过购买相关公司进行的研究。

Macromedia有这样一个功能，它不能被看到，它不会受到影响，但可以考虑和预测。 这些包括：

- 政治，必须考虑到政府的稳定，国家规范企业家精神和行业竞争，立法的变化。

- 决定消费者购买力的经济因素，汇率， 通货膨胀水平，失业率， 家庭收入，税收，贷款， 消费者篮子 的成本和能源价格。

- 人口因素 这里的作用是根据人口的性别和年龄特征进行分离。 人口规模和移民水平很重要。 并考虑到农村和城市地区的划分。

- 宏观环境还包含一个考虑到人们对工作态度，与国家立场，生活质量，消费者活动有关的社会因素，

- 科学和技术因素最有能力影响营销活动，因为不断出现在生产中的新技术创造新市场。 在这方面，有必要及时调整和掌握新方法和更有前途的产品。

所有这些因素共同决定 了企业 的 营销活动。 在您开始收集信息（宏观环境）之前，您需要列出清单，清楚了解您需要获取哪些数据。 那么有必要确定哪些资源将被用作获取信息的来源。 这些可能是统计委员会，一般经济期刊和报纸，互联网资源 - 行业门户网站，专门公司发布市场和研究调查的网站，以及销售成品研究的门户网站。

在收集必要的信息后，有必要评估可用的文件，您在何种程度上可以信赖其中包含的信息，以评估创建文件的作者及其在此事项上的能力，以及收集相关信息的时间。

从上述可以看出，公司的宏观环境和内部组成部分都以最直接的方式交织在一起，需要认真的研究和分析。 毕竟，外部环境包含必要的资源，以及公司成功发展的机会。 因此，其分析是企业营销活动中最重要的工具。